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快乐8开奖:复星4.3亿买下丝袜品牌Wolford 王菲曾穿着上春晚

2018-05-24 16:49 来源:未知 编辑:北京快乐8 手机浏览

北京快乐8 www.3l6m.com.cn   —LR 虎嗅网

  

 

  在走时尚路线的复星国际(复星),近日又有了新收获。5月4日,复星正式宣布收购奥地利丝袜品牌Wolford。

  复星将以5500万欧元(注:大约4.3亿人民币)的价格从后者的创始家族手中收购其控股股权,并将向Wolford的剩余股东发起股票收购要约。

  此外,复星同意支付3300万欧元(约合4000万美元)来收购Wolford的50.9%股权;作为一项增资计划的部分内容,复星还将额外支付最多2200万欧元。复星还表示该公司将向Wolford的其他股东提供每股13.67欧元的收购报价,以取得对Wolford的完全控制权。

  Wolford是哪家

  Wolford是1949年创办于奥地利的一个内衣品牌,经过发展产品线,可以说它一早就成了内衣中的奢侈品牌。

  有人说Wolford家的丝袜可能是最好的丝袜,因为其AURA 5系列被称作世界上最薄的丝袜。女人们穿丝袜有一个痛点:刮破不可怕,可怕的是一直烂下去。而据说Wolford的丝袜就算刮伤了,开口也不会一直扩大。

  明星中不乏Wolford的“KOL”。妮可·基德曼、玛利亚·凯莉、Angelababy等国内外明星都多次穿Wolford丝袜登台,美国名媛金·卡戴珊也是它的重度用户,还有王菲,唱火《传奇》的2010年央视春晚上,她穿的那款桃红色丝袜,据业内人士目测正是Wolford。

  

 

  当然,一些大品牌的合作更是少不了。Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood都曾经与之有过合作。

  1995年,Wolford就在维也纳证券交易所上市;1997年开始扩展品类,现在Wolford的品牌线已经包括了高端内衣、连体衣、泳衣、女装和配饰等几大部分。在中国,Wolford目前有着20多个销售点。

  只是,时尚零售大环境遇冷,“最薄丝袜”也自然抵不过奢侈品行业的寒冬,近几年,Wolford持续录得亏损。有数据显示,截至2017年4月的12个月内,Wolford的销售额下滑了5%至1.52亿欧元,录得339万欧的亏损。2018上半财年,Wolford销售额同比增长3.7%至7020万欧元,但依然伴有高达660万欧元的净亏损。

  业务状况不佳也波及到了管理层的人事调动。Wolford(前)创意总监Grit Seymore在2017年5月因个人原因离职;(前)首席执行官Asish Sensarma也于7月辞职;几个月后,有心无力的Wolford董事长Antonella Mei-Pochtler干脆宣布退休。

  过去两年里,惨烈的经营状况使Wolford的股价下跌了60%,生意也就这么不温不火地做着。

  现在Wolford等来了复星的收购。Wolford表示“将借助复星的全球资源,扩大发展”。而Wolford的新“老板”——复星在时尚产业的投资与收购上,已经是熟门熟路。

  

 

  复星的“时尚之路”

  早在2011年,复星就出资8458万欧元获得了希腊轻奢品牌Folli Follie的部分股权,成为Folli Follie集团最大的战略投资者之一。

  2013年,复星又注资美国女装品牌St. John,成为其第二大股东,同时还增资意大利北部男装厂商Caruso,获得其35%的股权。

  2014年,复星收购德国快时尚集团Tom Tailor 23.16%的股权。

  2017年,复星先后增持Caruso和Tom Tailor的股份;6月份又马不停蹄地以2.56亿英镑买下全球最大的祖母绿矿商——Gemfields,而在国内,复星在5月份已经入股了中国内衣品牌都市丽人。

  在今年2月份,复星还参与了瑞士奢侈品牌Bally的竞购,不过它在第二阶段竞标时退出,最终输给山东如意,没能控股Bally。同样,在盯上Wolford之前,复星还跟Wolford的竞争对手La Perla谈过收购一事,只是受阻于谈判细则,也没能成功。

  而2月份还没过完,复星又花了7.8亿元拿下Lanvin并成为控股股东,将法国现存历史最悠久的高级定制时装品牌纳入麾下。

  复星的时尚产业矩阵已经初现规模。在全球奢侈时尚行业遭遇寒冬之际,奢侈内衣品牌一直被当作该行业的突破点之一,复星这次打的恐怕就是这个算盘。

  第一财经有过报道,中国内衣市场规模在五年内已经翻了一番,将增至180亿美元。同时市场咨询机构欧睿则预计,到2019年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元,是美国市场的两倍,2020年这一数据还可增长至330亿美元。

  复星可以说正是瞄准了这块市场空白。只是,市场虽大,国内内衣市场的品牌竞争却还处在非常初级的阶段。

  公开数据显示,国内内衣市场现有3000多家品牌,然而99%的品牌销售规模均在1亿元以下。内衣市场结构分散,还没有能长期保持优势地位的品牌。复星之前入股的都市丽人,也在经历着营收和净利润的双双下滑,因亏损,近两年内都市丽人已关掉了近1000家门店。

  同时,连高调进军中国市场的维密也有着水土不服的状况。2018年3月,维多利亚的秘密(维密)母公司LBrands(NYSE:LB)发布最新财报,其集团在2017财年全年内,净利润下滑15.1%至9.83亿美元。

  “版型不接地气,在市场推广策略上,把国外那一套生搬硬套进中国市场,虽然维密天使和秀声势浩大,但没有真正笼络中国用户的消费心理。”知名时尚博主Crystal对第一财经记者说。有趣的是,维密的产品线中,达30%的产品都是超薄款,只是此类型的内衣在中国仅有6%的市场份额。

  如此,“超薄款内衣”在中国市场不怎么行得通,“最薄丝袜”Wolford在复星的运作下,不知能不能打动中国女性的心呢?

  责任编辑:梁斌 SF055

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